【宇都宮】市は、市民や来訪者に市内のさまざまな地域資源の「魅力や価値」について知ってもらうアンテナショップ「宮カフェ」（仮称）を10月末、オリオン通りに設置する方針を固めた。自治体のアンテナショップは東京に設置されることが多いが、地域住民向けは珍しい。市都市ブランド戦略室は「中心市街地の活性化に加え、市に対する市民の愛着、誇り、自信などを醸成できれば」としている。
設置されるのは江野町の空き店舗。道路を挟んでオリオンスクエアがあり、イベント開催時には相乗効果が期待できる。面積は１階が約２１４平方メートル、２階が約１１８平方メートル。街中の回遊性向上や集客による商店街の活性化が図れるほか、設置機能を踏まえた必要面積が確保できるのが選定理由。
宮カフェの基本概念について同戦略室は「市の誇れる財産である地域資源を一堂に集め『その良さ・素晴らしさ』を市民に知ってもらい、市の『イメージ・好感度』のアップを図りたい」とし、その上で全国に発信していく考えだ。店内では音楽ライブやカクテル体験などのほか、観光、プロスポーツなどの情報発信、地産地消メニューなどの提供や地場商品（大谷石、宮染めなど）、土産品（雷都物語など）の販売を予定。また、市民や観光客が気軽に立ち寄れる「縁側」機能も持たせたい、としている。宮カフェ設置は、宇都宮ブランド戦略の一環。市の補助を受けて宇都宮商工会議所が運営する。年間の運営費は約２千万円を見込んでいる。
同記事では，宇都宮市において，同市内にいわゆる「アンテナショップ」を設置する方針であることを紹介．2009年5月11日付の本備忘録において，「領域別」*1機関の一つとしても取りあげてみた，東京都内に設置される「アンテナショップ」．設置市内に設置されるとは驚き．興味深い．同記事にも紹介されている「宇都宮ブランド戦略」及び「宮カフェ」については，同市ＨＰ参照*2．
同市では，2009年3月に『宇都宮ブランド戦略指針』を定めて，「確実に「宇都宮」という都市そのものに対する信頼や好感を市内外から獲得し，本市内外の人・企業などに訴えかけ，認知してもらうことのできる総合的な宇都宮の都市イメージを「宇都宮ブランド」」*3と位置付け，そのためその対象を「ブランディングの対象は，市内，市外の人たちの両方」（16頁）「市内の人々には，改めて本市の魅力や良さを再認識してもらい，それを市内外に積極的にＰＲ」（同頁）するとある．
同取組については，同指針内では明記されてはいないよう．ただ，ブランドが「決して商品を表現する透明の媒体ではな」く「工場でも技術でも作られない価値が，市場，つまり，伝達と使用の狭間で生まれる」*4ものであるとすれば，同取組は，同市内における「宇都宮ブランド」の「認知」（21〜22頁）を確実なものとする，いわば内発的な「伝達と使用」の試みともいえそうか．要観察．
*1:金井利之「空間管理」森田朗編著『行政学の基礎』（岩波書店，1998年）166頁
*2:宇都宮市ＨＰ（うつのみやのまちづくり）「宇都宮ブランド戦略」及び「宇都宮の魅力をみんなで考えるブログ「宮カフェ」」
*3:宇都宮市ＨＰ（うつのみやのまちづくり：「宇都宮ブランド戦略）『宇都宮ブランド戦略指針』（平成21年3月）14頁
*4:石井淳蔵『ビジネス・インサイト』（岩波書店，2009年）227頁
