さいたま市は１１日、市誕生１０周年を契機に、市に愛着と誇りを持てるような都市イメージのキャッチフレーズを公募すると発表した。最優秀作品に賞金１０万円を贈る。市の内外を問わず誰でも応募でき、市は「キャッチフレーズを考えてもらうことで、市民には市を見つめ直す機会に、市外の人には市を知ってもらうきっかけにしてほしい」と狙いを説明している。
募集するのは市の魅力や将来の都市イメージを表現した短い言葉。最優秀作品（１点）に賞金１０万円、優秀作品（４点）に賞金２万円、それぞれ副賞として市の物産詰め合わせを贈呈する。作品の選考基準は（１）地域に偏らず、市全体をイメージ（２）長く１０年以上使える（３）シンプルで印象に残る−の３点。キャッチフレーズの必要性については、（１）合併により都市イメージが形成されにくい（２）市民が感じる市の魅力のトップが「日常生活や交通利便性」で特徴がない（３）首都圏でのさいたま市のイメージも「特に何も思い浮かばない」がトップ（４）政策的な魅力づくりが不可欠−などの課題を挙げ、都市イメージ戦略の足掛かりにする考えを示した。
市は相川宗一前市長の時代に、福祉計画の基本方針として「子育てするならさいたま市」というスローガンを作ったが、市のキャッチフレーズはなかった。県内の自治体キャッチフレーズは県の「彩の国 埼玉」をはじめとして「きらり川口 ゆめわ〜く」「スマイルシティ・川越」などがある。政令市では「花の都・ちば」「潤水都市さがみはら」など。市は「作るときだけ一生懸命になりがちだが、作った後にこそ市民に愛されるよう、長くあらゆる機会に使っていきたい」としている。応募期間は２０日から９月５日まで（当日消印有効）。郵送かファクス、市公式ホームページからも応募できる。市民投票を経て、有識者などからなる検討委員会で最優秀作品を決定、１１月１日に発表する。応募方法の問い合わせは市広報課（０４８・８２９・１０３９）へ。
本記事では，さいたま市におけるキャッチフレーズ募集の取組を紹介．同取組に関しては，同市HPを参照*1．
同市では，2011年3月に策定された「さいたま市ＰＲマスタープラン」に基づ」く「都市イメージ戦略を進める」に際して「合併により都市イメージが形成されにくい」こと，「都市イメージの形成を意図した情報発信が必要」であること， 「市民が感じる市の魅力のトップは「日常生活や交通上の利便性」 」にあること，「首都圏におけるさいたま市のイメージのトップは「特に何も思い浮かばない」 （32.8％）」であること， そこで「政策的な魅力づくりが不可欠」であるとの課題を整理．そこで，キャッチフレーズを定め，「市の都市イメージを形成と都市としての存在感のさらなる高まり」*2を期待．具体的には，本記事にて紹介されたように，「さいたま市誕生10周年を契機」に「123万人を超える市民」が同「市に愛着と誇りを持てるよう」な「都市イメージキャッチフレーズ」を募集を開始．「応募期間」は「8月20日（土）から9月5日（月）」の間となり，「応募資格」は「どなたでも」「応募」*3が可能とされている．
上記の通り，「イメージのトップ」が「特に何も思い浮かばない」と，イメージがないことがそのイメージ，との意識調査結果がある同市．「従来，埼玉県は「ださいたま」*4とも称されたなかで，「県の愛称」を「彩（さい）の国」に決定されたのは「1992年11月14日」*5．確かに，独自のキャッチフレーズを創設することも肝要．ただ，漫然といくつものキャッチフレーズを提供するよりも，市と県が一致した「シナジーを確実に作り出していくという考え方」*6を採用し，「色々な角度から見」*7てみると，約20年を用いられている「彩の国」の愛称にあやかることもまた，現実的とも思わなくもない．例えば，「多彩（たさい）・さいたま」なども，語呂にユーモアもありその候補の一つかなあ．
*1:さいたま市HP（市について：さいたま市の広報：記者への情報提供：レクチャー資料：レクチャー資料（２３年度） ：さいたま市のキャッチフレーズを募集します）「さいたま市のキャッチフレーズを募集します！ 」
*2:前掲注1・さいたま市（さいたま市のキャッチフレーズを募集します！）2頁
*3:前掲注1・さいたま市（さいたま市のキャッチフレーズを募集します！）1頁
*4:大森彌「知事と外部助言者」『年報行政研究４１ 橋本行革の検証』（ぎょうせい，2006年）93頁
*5:前掲注4・大森彌2006年：103頁（関連年表）
*6:沼上幹『経営戦略の思考法』（日本経済新聞社，2009年）286頁
*7:土屋賢二『幸・不幸の分かれ道』（東京書籍，2011年）188頁
