兵庫県以外では「ようふ市」「ようちち市」などと誤読されることの多い養父（やぶ）市が、あえて面白い読み間違いを募るユニークなキャンペーンを始めた。“難読”ぶりを逆手に取って知名度を高めることが狙いで、既に「イクメン市」「やふー市」などの読み方が寄せられているという。
「なにかと読めないまち養父市キャンペーン」と銘打ち、事業費には国の緊急経済対策を活用。「読めない」には地名のほか、「どんな事業に挑戦するか先が読めない」との意味も込められている。
読み間違いは短文投稿サイトのツイッターで募集。応募方法は、キャンペーン用のアカウント(yomenaimachiyabushi)をフォローし、ハッシュタグ「＃養父読めない」を付けてつぶやく。抽選で但馬牛肉２キロ、ボトル入り「氷ノ山の空気」が計１０人に当たる。募集は１０月１１日まで。同キャンペーンでは合わせて、農業分野で指定されている同市の国家戦略特区や移住、定住促進などの取り組みをアピールする。（那谷享平）
本記事では，養父市における市名の周知の取組を紹介．
同取組は，「読み間違えられることも多い」「難読として」同市の市名が「もっと何をはじめるか，読めないまち」という「視点」に「変え」*1，「Twiteerのアカウント」を「フォローし，ハッシュタグ＃養父読めない」をつけ，2015年8月11日から10月11日までの間に「応募」*2する．「抽選で」「8名に」「但馬牛2㎏」，「2名」に「おいしい空気」が「プレゼント」される「究極の読み間違えコンテスト」*3も開催される．同取組は，同市HPを参照*4．同取組を契機として，市名のみならず「読めない」事業の開発に，「長い年月をかけた，粘り強い，着実な努力の積み重ね」*5られると，更に興味深そう．要観察．
*1:養父市HP（行政情報：記者発表資料：平成27年度）「養父市定例記者会見（平成27年8月10日）」4頁
*2:前掲注1・養父市（養父市定例記者会見（平成27年8月10日））5頁
*3:前掲注1・養父市（養父市定例記者会見（平成27年8月10日））4頁
*5:大森彌「人口減少時代に立ち向かう」大森彌, 武藤博己, 後藤春彦, 大杉覚,沼尾波子, 図司直也『人口減少時代の地域づくり読本』（公職研，2015年）45頁
